Średnia pozycja w Search Console: jak ją czytać i dlaczego myli

Średnia pozycja to najczęściej źle czytany wskaźnik w Google Search Console. Widzisz 21,4 i myślisz: druga strona wyników. Tymczasem ta liczba może opisywać frazę, na której jesteś na czwartym miejscu w Polsce i na pięćdziesiątym w Niemczech. Ten wpis wyjaśnia, skąd bierze się średnia pozycja, kiedy jej spadek jest dobrą wiadomością i czym różni się od danych z narzędzia monitorującego frazy.

Jak Google liczy średnią pozycję

Zasada jest prostsza, niż się wydaje. Przy każdym wyświetleniu Google zapisuje najwyższą pozycję, na której pojawił się jakikolwiek Twój adres dla danego zapytania. Potem uśrednia te zapisy dla wybranego zakresu danych.

Z tej definicji wynikają trzy konsekwencje, które przesądzają o tym, jak czytać wynik:

• Średnia jest ważona wyświetleniami. Fraza z tysiącem wyświetleń wpływa na wynik tysiąc razy mocniej niż fraza z jednym. Widok ogólny opisuje więc głównie te zapytania, na które wyświetlasz się najczęściej, a nie te, na których Ci najbardziej zależy.
• Liczą się tylko wyświetlenia. Jeśli w pewnym dniu nie pokazałeś się na daną frazę, ten dzień nie obniża średniej, bo nie ma go w danych. Dlatego fraza na pozycji 60, która wyświetliła się raz w miesiącu, może wyglądać lepiej niż fraza stabilnie trzymająca się na 12.
• Pozycja dotyczy wyników organicznych. Nad Twoim wynikiem numer 3 mogą stać reklamy, mapa, karuzela produktowa i odpowiedź AI. Dla Google to nadal pozycja 3, dla użytkownika to dół ekranu.

Dlaczego średnia 21 nie znaczy „jesteś na drugiej stronie”

Najczęstsza pomyłka polega na czytaniu średniej jak realnej pozycji. Weź frazę, na którą w Polsce jesteś na 6 miejscu, a przy zapytaniach z zagranicy na 45. Jeśli połowa wyświetleń przychodzi z każdego z tych rynków, Search Console pokaże około 25. Nie istnieje żaden wynik, na którym faktycznie jesteś na 25 miejscu.

Ten sam efekt tworzą urządzenia: pozycja 4 na desktopie i 19 na telefonie daje średnią, która nie opisuje niczego. Podobnie działa długi ogon. Jedna strona usługowa wyświetla się na dziesiątki wariantów zapytania, część wysoko, część na trzeciej stronie, a Ty widzisz jedną liczbę pośrodku.

Dlatego średnia pozycja ma sens dopiero po nałożeniu filtrów. Bez podziału na kraj, urządzenie i konkretne zapytanie jest wskaźnikiem nastroju, nie danymi.

Search Console a narzędzie monitorujące pozycje

Klienci często pytają, dlaczego w Search Console mają 21, a w rank trackerze 9. Oba wyniki są poprawne, bo mierzą różne rzeczy.

W praktyce używamy obu: Search Console pokazuje, gdzie jest zapas, a rank tracker mówi, czy praca nad wybranymi frazami idzie w dobrą stronę. Więcej o samym monitoringu i doborze narzędzia jest we wpisach o monitorowaniu pozycji słów kluczowych i narzędziach do monitoringu.

Jak czytać średnią pozycję, żeby coś z niej wynikało

Cztery filtry zamieniają tę liczbę w informację, na której da się działać. Wszystko w raporcie Skuteczność.

1. Zawęź kraj do Polski. Przy większości polskich firm to jedna zmiana, która najmocniej porządkuje dane.
2. Rozdziel urządzenia. Jeśli różnica między telefonem a komputerem przekracza kilka pozycji, masz problem z wersją mobilną, nie z treścią.
3. Zejdź na poziom zapytania. Kliknij konkretną frazę i dopiero tam patrz na pozycję. Na tym poziomie liczba wreszcie odpowiada czemuś realnemu.
4. Policz zapytania w przedziałach. Zamiast jednej średniej sprawdź, ile fraz masz na pozycjach 1-10, ile na 11-20, ile na 21-50. Ten rozkład pokazuje, gdzie leży najtańszy wzrost, czyli frazy, którym do pierwszej strony brakuje kilku miejsc.

Ostatni punkt jest najważniejszy w codziennej pracy. Fraza z 300 wyświetleniami na pozycji 12 jest warta więcej niż dziesięć fraz na pozycji 60, a średnia traktuje je podobnie. Jak wyłapać takie okazje w praktyce, pokazujemy we wpisie o sprawdzaniu widoczności strony.

Kiedy spadek średniej pozycji jest dobrą wiadomością

Brzmi jak sprzeczność, a zdarza się co miesiąc. Nowe treści wchodzą do indeksu na niskich pozycjach. Jeśli w danym miesiącu zaczęło się wyświetlać pięćdziesiąt nowych zapytań, w większości na trzeciej i czwartej stronie, średnia spadnie, a liczba wyświetleń i kliknięć wzrośnie. To zdrowy objaw rosnącego serwisu.

Odwrotny przypadek: średnia pozycja ładnie rośnie, bo strona przestała wyświetlać się na słabsze frazy. Wskaźnik wygląda lepiej, ruch jest mniejszy. Dlatego średniej pozycji nigdy nie czytaj samej. Zawsze obok niej postaw dwie liczby: liczbę zapytań i liczbę kliknięć.

Jeśli natomiast wyświetleń jest coraz więcej, a kliknięć nie, sprawa jest inna i opisujemy ją osobno przy okazji AI Overviews.

Podsumowanie

Średnia pozycja to wskaźnik pomocniczy. Jest ważona wyświetleniami, miesza rynki i urządzenia, a dni bez wyświetleń pomija. Sensu nabiera po zawężeniu do kraju, urządzenia i konkretnej frazy, a najwięcej mówi wtedy, gdy zamiast jednej średniej patrzysz na rozkład fraz w przedziałach pozycji.

Chcesz mieć ten rozkład policzony dla swojej domeny i listę fraz, którym najmniej brakuje do pierwszej strony? Zajrzymy w Twoje dane i przygotujemy taką listę.